2007年1月全国自学考试广告学（一）试题

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一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．专为拍摄电视广告电影广告而撰写的广告脚本是（      ）
A．广告小品文稿 B．广告剧文稿
C．综合性广告文稿 D．文化广告文稿
2．广告艺术是一种（      ）
A．语言的艺术 B．摄影的艺术
C．现代派的艺术 D．多种艺术形式综合的艺术
3．《广告法》第二章的准则部分明确规定广告不允许的情形是（      ）
A．使用国家级、最高级、最佳等用语 B．宣传促销活动的优惠价格
C．使用海外模特 D．对产品功能进行许诺
4．报纸广告标题的最主要要求是（      ）
A．详细 B．醒目
C．柔和 D．深刻
5．比广告诗还要简洁，适合咏唱的广告形式是（      ）
A．广告解说词 B．广告歌
C．广告剧 D．广告小品
6．广告是企业竞争的重要手段，是企业向消费者提出的（      ）
A．消费要求 B．购买权益
C．消费保证 D．价格选择
7．广告宣传的艺术魅力来源于（      ）
A．个人的创作 B．商品的吸引力
C．消费者的理解 D．不同艺术专长和经营专长人员的集体努力
8．报纸广告最后的落款要求做到（      ）
A．明确广告的创作者 B．为消费者购买提供方便
C．让读者有亲切感 D．让消费者明确广告的意图
9．与生活资料广告相比，生产资料广告（      ）
A．注重艺术性 B．注重趣味性
C．使用范围更广 D．使用范围有限
10．下列哪一项的内容全都属于广告创作的特点?（      ）
A．效益性、逼真性、冲击性 B．故事性、人物性、逼真性
C．艺术性、描写性、效益性 D．新颖性、通俗性、叙述性
11．《广告法》规定，发生下列哪种行为，广告主、广告经营者和发布者应承担民事责任?（      ）
A．广告吸引力不够 B．未经同意使用他人名义、形象
C．违反发布合同 D．压低广告发布价格
12．除了版面编排和印刷色彩的不同外，杂志广告与报纸广告的不同之处还有（      ）
A．人物形象的不同 B．表现商品的不同
C．时间效果的不同 D．故事情节的不同
13．广告语“新年新乐，常新常乐”运用的修辞方式是（      ）
A．连续反复 B．间隔反复
C．对偶 D．排比
14．《广告法》的立法目的之一是（      ）
A．提高广告艺术水平 B．加强市场竞争
C．保护消费者合法权益 D．制止广告价格上涨
15．广播广告语言的主要特点是（      ）
A．形象生动 B．绘声绘色
C．口语化 D．精致典雅
16．电视广告创作一般程序的第一步是（      ）
A．物色演员 B．客户认可
C．摄制前会议 D．编写分镜头剧本
17．竞争是市场经济的运行机制，企业广告行为必须遵循（      ）
A．关心精神文明建设的原则 B．质量保证的原则
C．技术公开的原则 D．公平竞争的原则
18．我国现行的《广告法》对下列哪一类商品的广告作出了更加严格的限制规定?（      ）
A．食品化妆品 B．家电产品
C．汽车 D．健身器械
19．以前一句结尾的词语作下一句的开头，这种修辞方法叫（      ）
A．回环 B．对偶
C．顶针 D．排比
20．消费者对广告的注意绝大多数时候是（      ）
A．无意的 B．积极的
C．有意的 D．被迫的

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．社会主义建设初期，我国广告业的特点有（          ）
A．有较浓的政治宣传色彩     B．由市场引导发展
C．由政府进行广告管理     D．成为支柱性产业
E．受广告法的管理
22．我国古代广告的特点有（          ）
A．经济广告所占比重由小到大
B．广告活动区域性强
C．以制作、发布广告为主的行业出现
D．广告的表现形式和手法简单、内容单一
E．经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体
23．广告剧文稿的写作环节包括（          ）
A．描绘人物形象、故事情节    B．进行文字分镜头工作
C．进行画面分镜头工作     D．编写分镜头剧本
E．编写全镜头剧本
24．1949年以前，我国的主要广告形式有（          ）
A．杂志广告        B．邮寄广告
C．橱窗广告        D．交通广告
E．电视广告
25．在奴隶社会，社会广告的形式有（          ）
A．铸鼎         B．悬帜
C．露布     D．告示
E．叫卖

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26．广告证明制度
27．询问式邮寄广告
28．广告营销
29．广告效果调查
30．表演式广播广告

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
31．广告费用由哪些具体项目构成？
32．怎样理解广告创作的冲击性？
33．分析广告对象要从哪些方面入手？
34．简述报纸广告的优缺点。

五、论述题（本大题共1小题，10分）
35．在社会主义市场经济条件下，企业广告如何才能进行科学的中长期计划与投资决策？

六、分析题  (本大题共1小题，10分)
36．联合利华公司的多芬沐浴液，准备进入某市市场，需要进行市场可行性调查。
请分析：(1)联合利华公司的市场可行性研究应包括哪几个方面?
        (2)调查中产品研究的主要内容有哪些?
        (3)调查中市场供求现状研究的主要内容是什么?

七、操作题  (本大题共1小题，15分)
37．目前，手机市场竞争激烈，某手机企业生产了一种带有防盗、自动挂失功能的产品，请你代为制定此产品的广告策略，并简述理由。
(1)产品定位策略；
(2)市场定位策略；
(3)广告宣传重点

编辑真才教育 bingyi